011 Gesellschaft, Wirtschaft

Share of Wallet

Eine der tragenden Säulen der heimischen Wirtschaft ist der private Konsum. Der wiederum hängt vom verfügbaren Einkommen der Menschen ab. Besser gesagt: vom frei verfügbaren Einkommen. Immerhin ist ein Gutteil unserer Einkünfte fix verplant – mit steigender Tendenz. Und das nicht nur für Wohnen oder die Grundversorgung. Allein in Deutschland oder Österreich zu leben bzw. sich zu bewegen, kostet Geld – und das nicht wenig.

Aktuell jedoch nagt die Inflation mehr an der Liquidität der Bürger*innen im Land, als ihnen guttut. Nicht immer mit existenziellen Folgen für die Betroffenen. Wohl aber mit Folgen für jene, die vom Konsum der Leute abhängig sind: die Unternehmen. Dazu steigt das Bedürfnis unter den Menschen, selbst für die Zukunft vorzusorgen. Und das führt, solange die Politik in diesen Bereichen zunehmend Notstände statt Entspannung ausruft, zusätzlich zur Verknappung der individuellen Kaufkraft.

Deshalb ist der Kampf um die verbliebenen Euro in den Geldbörseln der Menschen hierzulande bereits voll entbrannt. Und zwar unter verschärften Bedingungen als noch vor 15 bis 20 Jahren. Heute greifen vor allem ausländische Technologie- und Billig-Güter-Konzerne nach unserem frei verfügbaren Einkommen. Dabei nehmen langfristige Bindungen, wie der Kauf auf Pump, Flat-Rates und „as a Service“-Leistungen zusätzlich Liquidität aus dem Portemonnaie. Was übrig bleibt für den Konsum außerhalb der Fixkostenrange wird hingegen immer weniger.

• Lässt sich der Abfluss heimischer Wertschöpfung und damit von Wohlstand an chinesische und amerikanische Konzerne stoppen?
• Welche Branchen sind vom Schrumpfen der frei verfügbaren Kaufkraft der Bevölkerung besonders betroffen?
• Welche Alternativen zu bislang teuren Ausgaben werden diese langfristig ersetzen – vor allem durch heimische Angebote?
• Wenn vielen Menschen künftig keine frei verfügbaren Gelder mehr für den spontanen Konsum zur Verfügung stehen, wird deren Leben vollständig über Flatrate-Verträge finanziert werden?
• Welche Rolle werden dabei Künstliche Intelligenz und KI-Assistenzen auf Seiten der Konzerne spielen?
• Mit welchen Auswirkungen ist angesichts dieser Konzentration von Marktmacht für die heimischen Unternehmen – überwiegend KMU – zu rechnen?

Erläuterungen

Der „Share of Wallet“ beschreibt den Anteil eines Unternehmens am Einkaufsvolumen seiner Kund*innen.

Rund die Hälfte der heimischen Wirtschaftsleistung wird über den privaten Konsum getragen (Quelle: Statista.de | Stand: 2022). Mit dem Effekt, dass, wenn die Konsument*innen streiken, die Wirtschaft gehörig unter Druck gerät.

Ende 2025 stieg das Geldvermögen der deutschen Haushalte auf über 10 Billionen Euro an. Mit einberechnet sind dabei neben Cash und Sparguthaben auch Wertpapiere. Das ist mehr als doppelt so viel wie Deutschlands gesamte Wirtschaftsleistung pro Jahr. Mitverantwortlich dafür ist auch eine hohe Sparquote (ca. 11 % des Einkommens) – u. a. auch für die Zukunftsvorsorge. In Österreich wird das private Geldvermögen auf knapp 1 Billion geschätzt.